瑞典失败美术馆里正在展出一些史上最失败的创意产品

1498464874402614.jpeg高露洁牛肉千层面,所有图片版权均归失败美术馆所有

有很多点子一开始听起来都挺好的,但很快它们就被证明行不通。比如一罐咖啡口味的可口可乐,一款哈雷摩托牌香水。醒醒吧,有些想法真的没必要开始。

6月初,位于瑞典赫尔辛堡市的失败美术馆(The Museum of Failure)开幕了一个展览,里面陈列了“史诗级别”的失败产品。虽然生活遍地是一蹴而就的成功故事,但我们都知道现实是残酷的,而这也正是隆德大学心理系创意研究员兼美术馆馆长塞缪尔·韦斯特(Samuel West)收集这些“耻辱之作”的原因。总而言之,创意项目就是失败的多,只有正视到这一点才能化失败为成功。

1498464945330063.jpeg馆长戴着再青春牌(Rejuvenique)电子美容仪

1498465527229605.jpeg当年的再青春牌美容仪

通过策划这个展览,韦斯特馆长希望参观者看到失败是创新的关键,这并不尴尬。“很多公司喜欢对此视而不见,而不是正视失败从中吸取经验,”他说道。

高露洁应该很不愿意提起他们80年代的速食系列产品,说句公道话,三十年前的这款冷冻千层面哪怕在今天看起来也让人食欲全无。但创意失败的原因有很多,可能是设计糟糕,也可能是广告不到位。诺基亚曾推出过一款游戏手机(N-Gage),外形介于游戏手柄和手机之间,它本应成为手机界的佼佼者,但无奈消费者就是不买账。这样的例子还有 BiC 特别为女性设计的圆珠笔,但女性消费者表示为什么笔还需要有性别之差?

1498465847907321.jpeg苹果牛顿(Apple Newton)

当然,也不是所有失败的创意都毫无价值,有一部分想法还是为真正颠覆性创新的到来做好了准备,比如可能已经很少有人记得的苹果牛顿(Apple Newton)。这款 MessagePad 的手写识别功能简直是一场灾难,但它最终迎来了 iPod 和 iPhone,成功改变了人类今天的交流方式。韦斯特告诉创想计划这类失败给了人们很多可以学习的东西。当我们询问韦斯特有没有失败的产品是因为超前于时代时,他回答说,“这也是设计者对市场和当下产品实用性的判断失误。如果你无视环境而继续发展产品,那么超前也是一种失败。”

1498466143195644.jpeg哈雷牌香水

韦斯特的美术馆有一个清晰的目标,那就是让个人和公司都接受自己的失败,继而触发好的创意。“公司应该去克服这些失败,品牌经理则应该对失败放轻松点。正是失败让公司和品牌变得人性化。我们对这些失败没必要说三道四,但如果他们自己不承认的话,那就真的很讨厌了。”

要是你看到这些作品感觉有点幸灾乐祸也无可厚非,但最重要的是看这些品牌最终能否化失败为成功。在这一点上,当年特朗普棋盘游戏的发明者可能有仔细想过(棋盘上写着:我回来了,而你被炒了!这款游戏在当年受到市场冷遇很快停产)。

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失败美术馆已经于6月7日在瑞典开幕,之后还将会有一系列活动,包括失败美食品尝,失败音乐会、乱聊等等。

美术馆还将在纽约以及下半年的迈阿密艺术博览会举办一系列 pop-up 展览。点击这里查看更多关于展览的信息。

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